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                                                                          带货、抱大腿、疯狂跨界……国民IP如何"闹"中取胜?-新闻系毕业论文

                                                                          2019年11月19日 8:22 来源:新闻系毕业论文 编辑:快三代理

                                                                          快三代理

                                                                          【林志玲婚礼伴手礼】

                                                                          上述生态大会现场提供的一组数据显示┊♂♂,从总收入角度来看┊?☆,排名第一的是精灵宝可梦◇,总收入达到950亿美元∴⌒,排名第50的总收入超过了百亿美元□∴∵。从数量来看♀▽,在全球最赚钱的50个IP排序中△♂♂,美国IP占22个↑,日本IP占20个△,中国有两家网游IP上榜△♂,但实际上其绝大部分收入来自于中国☆〇,而IP原始持有者是韩国公司☆?。

                                                                          然而∵☆,近日☆,同道大叔董事长兼CEO鲁迪在同道节IP生态大会上坦言◇∴,资本虽然对IP及其衍生品的投资热情较高⊙?,但投资方向却开始向IP市场头部公司聚焦;同时互联网红利期已过♂⊿,获客成本越来越高▽,企业从增量市场转向存量市场的争夺;产品销售及业绩出现增长乏力现象⌒。IP只有通过跨界合作、资源优势互补∴,才能实现共同增量的发展↑↑。

                                                                          本土化IP如何“闹”中取胜无论是抱上IP“大腿”的新国潮〇▽┊,还是令人耳目一新的IP新联名玩法?,经过四五年的发展π▽☆,中国本土化IP似乎进入了一个百花齐放的阶段∵□,但是一个不可忽视的现实则是?,相比于国外成熟IP的商业化进程┊,国民IP仍然只算刚起步∟。

                                                                          快三代理

                                                                          虽然如今“IP”早已不是热词∟π,但是国民IP却在一次次跨界营销与联名发售中引发了关注热潮♂☆。新商业时代▽▽〇,无论是新品牌还是“老字号”⊙,如何在愈发热闹的IP市场中站稳脚步□♂∵,则成为未来国民IP最大的悬念□?。

                                                                          实际上∟,在此战略发布之前∴,同道大叔已经和包括全棉时代、有赞及中国连锁协会等社交电商及传统产业开展了合作∴。中国连锁经营协会便利店委员会专家委员翁宇杰表示⌒,如今便利店已经开始从原来的价格营销向价值营销转变◇,同时便利店也不仅仅停留在传统的产品组合上⌒▽∟,转而加强一些情感的产品⌒,提高消费黏度◇,而在这个过程中π⊿♂,希望可以寻找跨界的IP☆┊,拓展便利店空间的无限可能∵π。

                                                                          而国民品牌大白兔则与“气味图书馆”联名推出的快乐童年香氛系列产品☆,其中包括大白兔奶糖香水、沐浴露、身体乳等π﹡。而大白兔与时装品牌LEDIN合作的“大白兔时装”也引来大量关注⊿◇◇。

                                                                          如今〇♀,无论是新品牌还是老字号△⊿,都在IP商业化和营销的过程中解锁了不少新玩法⌒。今年5月□,淘宝发布了“国宝联萌计划”↑◇,兵马俑淘宝、川剧淘宝、敦煌淘宝、长城淘宝、长征火箭淘宝、中国航母淘宝、中国天眼淘宝、圆明园兽首淘宝等十大官方国宝IP宣布进驻淘宝平台▽π◇。

                                                                          国民IP成长之路2015年⊿,当故宫元素打破以往严肃庄重的刻板印象∵♂┊,以幽默、可爱的形式出现消费者面前时△,一场传统IP潮流的爆发随之而来?⌒。故宫文创成为当时最大的国民IP↑,也为众多IP的边界和价值的突破提供了更大的想象空间☆∟↑。

                                                                          正是在此背景下⌒↑⊿,同道大叔这个成立五年、借着移动互联网红利起家的星座自媒体〇,也开始不断探索国民IP的价值和边界△。同道大叔正式对外披露同道IP内容生态、IP衍生品、IP授权和IP电商四大核心业务板块新的战略布局〇┊〇。

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                                                                          据了解∴⊿,在此战略下∵﹡,同道大叔将在建立包括原创漫画、短视频等内容格局外∟〇,将同道品牌融入更多文化和产品消费场景中⌒,加大与实体经济结合以及跨界的力度☆?〇。

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                                                                          鲁迪表示◇,随着国内移动互联网高速发展◇△♂,国内的IP市场方兴未艾┊⊿﹡,很多小说、动漫、音乐、游戏?♂,包括自媒体的IP都在持续高频孵化当中∵。很多品牌方也加入到了IP的阵营当中☆〇,走上了IP化的道路∵,但是依然需要直面很多问题♂﹡。

                                                                          “移动互联网红利期已经过去了∵,货越来越难卖了?□☆,企业也从增量市场转入存量市场π⌒,很多企业方都缩减了营销预算﹡▽□。而在这样的环境下∴⌒π,具备文化属性、同时能够凭借商业模式特殊性的国民IP♂,则有可能为行业带来合作共赢的解决方案┊⊿﹡。”鲁迪在现场表示▽。

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                                                                          带货、抱大腿、疯狂跨界……国民IP如何“闹”中取胜⊙♀⌒?来源:每日经济新闻每经记者 赵雯琪    每经编辑 王丽娜随着故宫文创、西游记美妆在各社交分享平台和年轻群体中走红﹡□?,国民IP的市场开始变得热闹┊∴﹡,不仅在消费人群中掀起一轮追捧高潮⌒,也获得了资本的关注?∴,成为一种新时代的商业现象♂↑∟。

                                                                          不过她也提出♂∴,一个超级IP不可能一蹴而就☆,移动互联网的加速器将我们推进了一个快车道∵☆∵,但事实上如果想继续长期健康地奔跑⊙⌒,还需要更成熟的产业链、更清晰的商业路径♀。

                                                                          推荐阅读:小丑票房破10亿